怎样在创业初期迅速积累种子用户?

所以你看，“驱动老带新分享”无非就是这两种手段：

1、融入产品使用场景

2、造分享池

那接下来，我们来说说“驱动老带新分享”到底要注意哪些细节。

很多做活动运营，用户增长，或者运营负责人会发现，即使你完全复制了别人的增长手段，也无法获得同样的增长效果。究其主因，就是因为有很多细节问题没有做好。

尤其是很多关键细节，会大大影响驱动和拉新的最终效果。

第一个关键细节就是驱动利益要足。

能否不断的让用户去分享，去传播，就在于能否给到用户有吸引，有针对性的驱动利益。

包括红包，权益，积分，身份，资源等等。

为什么大家现在分享都喜欢用红包进行驱动，就是因为红包很实在，可以打穿大部分用户的利益点。

动动手指分享一下，几毛红包到账，看的见摸得着。

而如果资金不是很充足的产品，也可以通过一些资源置换的方式，包装出一些高性价比的驱动利益。

比如某大型电商APP，通过商业方面的合作，与某视频网站达成协议，只要用户完成该电商APP的转发任务，就会得到视频APP七天免费体验券，既进行了传播分享，为电商APP拉来了新用户，还为视频网站进行了引流，双方各取所需，利益最大化；

还有某积分墙赚钱APP，由于他们产品的用户多贪图一些小恩小惠，所以该APP做了一个每日签到领流量的活动。签到后分享到朋友圈即可获得几M不等的流量。由于用户签到人数众多，流量可以进行集中采买，得到了运营商很大的优惠，所以均摊下来发现，要比直接给用户发红包成本要低得多。并且用户门对于流量这样的奖励也非常的喜欢。

再比如某美剧APP，采用的是分享免费解锁剧集的模式，只要用户分享，就能免费解锁新上映的高清剧集等等。

第二个关键点就是要尽可能的提升用户的分享频次

不要怕用户高频的分享是否会刷屏他的朋友圈，这不是我们要考虑的问题，我们的目的是为用户创造高频分享的机会。

例如前面所说的那个签到分享，整点红包分享，都是致力于提升用户的分享频次。

让用户从使用产品后偶然的分享，变成每日都有利益驱动刺激他去分享。由平均每月分享1次，变成每周分享一次，甚至变成每日分享一次。

相信大家的朋友圈经常会被XX阅读APP举行的英文原版阅读打卡活动，某某流利说APP举行的英文单词打卡活动分享刷屏，类似这种阅读打卡，健身打卡的打卡类活动；给森林，大树浇水，金鱼养成等养成类活动，也都可以督促老用户进行高频的分享。

第三个关键点就是提升用户分享通道的针对性

由于微信和QQ的庞大用户数，现阶段“驱动老用户分享”的本质都是以薅腾讯的流量为目的。所以就有多个场景供用户进行传播选择：

朋友圈，微信群，微信好友，QQ好友，QQ空间......

这就出现了一个问题，很多产品在驱动老用户转发的时候，会给用户多个转发通道，微信好友，朋友圈，QQ好友，QQ空间排一列。让用户自主选择到底转发哪一个，事实证明很多时候给到用户足够多的传播通道被证明是非常低效的。

比如某轻小说APP，他们在不断的测试中发现，如果驱动用户转发朋友圈，或者微信群，无论是转发链接的流量，还是拉新的用户数，都是非常低的。因为他们的用户主要以青少年为主，这些青少年主要活跃在QQ和QQ空间，很少有微信。所以这就造成了传播浪费。

后来经过优化，他们关闭了分享到微信的通道，直接驱动用户传播到QQ群或者QQ空间，收获了非常好的效果。

所以可见，有时候并不是给到用户足够多的选择就是最好的。

在这一点，X社交电商产品做的就非常好，他们不仅有针对性的引导用户去做分享传播，并且尽可能的让用户分享多个场景，提高转化。我也将在本文最后的案例为大家详解一下，该社交电商产品是如何通过运营和产品手段，一步步的提升用户分享场景的针对性。

第四个关键点就是打磨分享的“钩子”

我们前面说了这么多驱动老用户分享的内容，无非还是寄希望于能多多促进分享传播，带来更多的用户。

那分享的内容能否是一把好“钩子”，把新用户更多的钩进来，就显得尤为重要了。

这个钩子可能是利益。

比如X头条的分享海报文案写的非常清楚：

恭喜你（新用户）获得18元，下载就能领取

由于X头条的用户主要集中在三四线城市，那这样的奖励无疑是一个锐利的“钩子”，足以钩住大量用户。

天天赚现金，这样的钩子对于三四线用户非常有吸引力

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